Zodpovědná firma

Nechte se inspirovat příklady z praxe úspěšné značky, kterou znáte i z působení na českého trhu.

Jak podnikat tak, aby to bylo prospěšné nejenom vlastníkům, ale i ostatním lidem a planetě? Autoři Yvon Chouinard (zakladatel firmy Patagonia) a Vincent Stanley (spoluredaktor jejich stránek Footprint Chronicles), sdílí své poznatky o tom, jak vybudovat v současné době zodpovědnou firmu, kde CSR není jen prázdnou frází.

Patagonia, Inc. je firma se sídlem v kalifornském městě Ventura v USA, která vyrábí outdoorové vybavení. Založil ji v roce 1973 Yvon Chouinard a v současné době činí její roční tržby 500 milionů dolarů. Smysl její existence? Vytvořit ty nejlepší produkty, nezpůsobovat zbytečné škody a využívat podnikání jako zdroj inspirace k tvorbě a zavádění nových řešení současné ekologické krize.

V průběhu poslední 40 let se Patagonii dařilo dělat nevídané a smělé kroky. Přešla k využívání organické bavlny u 100 % svých bavlněných oděvů, vyvinula recyklované a recyklovatelné spodní prádlo a fleecové výrobky a vytvořila interaktivní internetové stránky - Footprint Chronicles - na kterých informuje zákazníky o sociálních a ekologických dopadech svých výrobků. Její program Common Threads Initiative zavádí zcela nový typ vztahu mezi výrobcem a zákazníkem, který má napomoci snížit spotřebu, plně využít životnost všech výrobků a recyklovat či jinak použít ty, které již dále nemohou plnit svou původní funkci. 

Počet stran: 192

Jazyk: český

Nakladatelství: PeopleComm 

Rok vydání. 2014

ISBN: 9788087917121